The Ultimate Marketing Plan: Target Your Audience! Get Out Your Message! Build Your Brand! Paperback – Illustrated, May 18, 2011

著者は、THE ULTIMATE SALES LETTER の著者でもある。 同本はＤＭに関する極めて実践的な本であったが、このマーケティングの本も同様である。 事例はＢ２Ｃの小規模商店、サービス業、飲食業が主体であるが、モノやサービスを売るマーケティングの要諦は、規模の大小に拘わらない部分が殆どである。 その意味で大変身近な事例、イメージしやすい例を引き合いに、ポイントを理解できる。 こんな小規模事業者向けのマーケティング本を読んでも仕方ない等と即断せず、一頁一頁を、自分の業態に当て嵌めてどのように読み替えれば良いかを考えながら読めば、多くの気付きを得られることは間違いない。英語も平易で、読みやすい。 英語の勉強と、一石二鳥の効果あり。